Disse tips er bragt til dig af Anita fra Wordfetti , et succesfuldt tekstforfatterbureau i Brisbane, Australien. Anita er grundlægger og direktør for Wordfetti, og en ægte Word Guru? God fornøjelse!
Øh, Instagram billedtekster? Men gør de virkelig stof?
Jeg mener. Er Instagram ikke udelukkende en visuel platform?
Her er en sandhedsbombe: Uden de rigtige ord tjener dit billede på Instagram blot et opmærksomhedsfang.
Savage, men det er sandt.
Ordene og billedteksterne til dit Instagram-opslag har magten til at samle det hele. Det har magten til at berige din læsers oplevelse. Det har magten til at drive handling (uanset om det er at besøge et websted, gå ind i en butik eller tilmelde dig et nyhedsbrev). Og vigtigst af alt, det har magten til at drive forbindelsen.
Ord betyder noget. Så hvis du føler, at du i øjeblikket ikke ser nogen resultater på Instagram, kæmper med Instagram-tekster (og bruger minimum 30 minutter på at finde på en billedtekst), skubber indhold ud for at skubbe indhold ud (med nul plan) eller for de brands, hvis publikum stadig er på Instagram, kan ikke lade være med at spørge. Spilder jeg min energi på Instagram? – så er denne blog noget for dig.
Fordi vi skal dykke ned i 5 almindelige fejl når det kommer til Instagram-tekster, og hvad du kan gøre ved dem.
Parat? Lad os dykke ned.
Fejl nr. 1: At jagte bare engagement, ikke forbindelse.
Symptom : Du har fået følgere, og du har dobbelttryk på dit indhold. Men de konverterer ikke, eller du føler dig frakoblet dit publikum/de kommenterer ikke eller sender dig en DM.
Meget af tiden ser vi blogs eller eksperter på sociale medier tale om vigtigheden af at få Instagram-engagement. Det er selvfølgelig vigtigt, men hvad de ikke taler om er, at mange likes og meget engagement på et opslag af det forkerte publikum og til det forkerte formål heller ikke vil hjælpe dig med at generere leads, og det vil heller ikke hjælpe du forbinder med dit publikum uden for skærmen.
Hvad skal man gøre:
Tal til dit publikum, som om de er mennesker. Lad være med at skrive og spøge, brug 5-15 minutter efter du har postet for at engagere dig. Det er en tovejs gade! Lær dit publikum at kende og se Instagram som en forbindelsesplatform. Et cocktailparty i stedet for en salgsbegivenhed, hvor du kommer til at møde dit publikum, lære at vide, hvem de er, og hvis du er en virksomhed på Instagram, så tal med dit publikum og giv værdi i modsætning til at sælge hårdt.
Fejl nr. 2: At være uklar om dit brands stemme
Symptom : Du finder dig selv tilbage på den billedtekst, du skrev, fordi du ikke er sikker på, om dette er rigtigt for dit brand. Eller du har en idé om, hvad du skal skrive, men ingen idé om, hvordan du skal skrive det.
Det hele kommer tilbage til mærkekonsistens, venner. Både visuelt og verbalt bør alle berøringspunkter i dit brand være konsekvente. Hvorfor? Fordi brandkonsistens opbygger tillid, og folk forbinder (og gør forretninger) med mennesker, de stoler på.
Hvordan finder du din brandstemme, spørger du?
Se ikke på, hvad dine konkurrenter laver. Udvikl ikke din brandstemme baseret på, hvad du synes lyder fedt, eller hvad tante Patricia, der elsker dit brand, synes, det skal lyde. Det handler om at gå tilbage til rødderne af, hvad der gør dit brand, dit brand, at forstå, hvem dit publikum er og skabe din brandstemme baglæns. Denne stemme skal være konsistent fra din hjemmeside, din sikkerhed, til din Instagram.
Hvad skal man gøre:
Bliv klar over dit brands personlighed og tonefald. Er du sjov? Alvorlig? Finurlige? Omslut ord om, hvad dette betyder. For eksempel. Vores brand er sjovt, fordi for os, X, Y og Z. Og udvikle en ordbank af ord og sætninger, du ville bruge og ord, du ikke ville bruge. Overvej: hvordan vil jeg have mit brand til at blive opfattet af mit publikum, og hvad ville de blive appelleret til?
Fejl #3: Ikke at vide hvorfor Instagram
Symptom: Du aner ikke, hvad du skal skrive. Du skubber indhold ud for at skubbe ud af indhold.
LinkedIn er ikke Instagram. Heller ikke Pinterest. Eller Facebook. Eller Twitter. Du og jeg bruger begge respektive sociale mediekanaler til forskellige formål, og Instagram er ingen undtagelse.
Brugere er på Instagram, fordi det er en inspirerende platform og et medie til at danne forbindelser. Læs: Instagram er ikke stedet at lave hardsell.
Dette handler ikke om at ændre din brandstemme, hver gang du er på en platform.
Det handler om at forstå, at når vi er på disse respektive platforme, er vi på det af forskellige årsager. Og det indhold, vi gerne vil læse på Instagram, er anderledes, end hvis vi var på LinkedIn eller på en hjemmeside.
Hvad skal man gøre:
Skriv med dit publikum i tankerne. Forstå, hvordan Instagram passer ind i dit brands marketingstrategi, og vær strategisk omkring det indhold, du poster. Dette er ikke en platform til at udføre hardsell. Det handler om at finde den perfekte balance mellem at opbygge brand awareness, fremme brandengagement og -forbindelse, formidle din brandkultur og levere værdi.
Fejl #4: For meget hvad, ikke nok hvordan og hvorfor
Symptom: Der er et afbrydelse af forbindelsen til dit publikum og minimalt ægte engagement. Du skriver billedtekster ud fra billedet. Hvis det er en jordbæris, vil din billedtekst sandsynligvis beskrive billedet og sige: jordbæris
Forestil dig et billede af en lækker cupcake fra et cupcake-mærke på din Instagram. En billedtekst siger: Vanilla Cupcake. Mens den anden billedtekst fortæller om historien om, hvordan denne vaniljecupcake har været en opskrift, der er gået i arv gennem 5 generationer, og hvordan du nu kan købe den i deres butik. – hvilken skiller sig mest ud?
Det var hvad jeg tænkte.
Gå det lag dybere, mal et billede for læseren, og berig deres oplevelse gennem ord.
Hvad skal man gøre:
Lær kunsten at fortælle. Tag dit publikum gennem din tankeproces, og svar på de spørgsmål, du ville have, hvis du var dem.
Hvis du er en virksomhed, så gå ud over fordelene. Hvis du har et produkt, skal du gå ud over funktionerne (f.eks. hvorfor blev produktet designet på en bestemt måde?) og erfaringen og kvalifikationerne for din tjeneste (f.eks. hvad er den reelle værdi, du bringer)? Giv dit publikum et indblik i, hvordan det føles at arbejde sammen med dig.
Fejl #5: Tror, der er et hurtigt trick
Symptom: Du har prøvet om alle hashtags og Instagram-taktikker i verden. Intet virker, og du er ved at kaste håndklædet i ringen.
Opbygning af ægte brandforbindelse på Instagram er ikke en ting fra den ene dag til den anden. Der er ingen hemmelige hashtags at bruge, der vil hjælpe dig #sorry, og der er heller ingen hemmelige taktikker, der hjælper dig med at få flere følgere, engagement og forbindelse.
Det kommer til at tage tid. Og det skal være konsekvent.
Jeg kan stadig huske, da jeg startede vores brand Wordfetti . Som tidligere advokat kendte jeg ingen i branchen. Ja da. Zilch. Men gennem en platform som Instagram formidlede jeg hver dag indhold. Indhold til at forbinde med mit publikum. Indhold for at give værdi. Indhold, der svarer på hvorfor os?. Det var græshopper i 3 eller 4 måneder. Men snart kom der en forespørgsel via Instagram. Og så endnu en...
I dag kommer over 60 % af vores kundeemner fra Instagram, og vores forbindelse og engagement med vores publikum er populært på grund af konsistens i indholdet. Ikke på grund af et hack. Ikke på grund af en regel om lange billedtekster eller korte billedtekster. Eller hashtags. På grund af konsistens.
Hvad skal man gøre:
Chase forbindelse ikke engagement, få klarhed over dit brand stemme, forstå Instagrams hvorfor. Brug en planlægningsplatform som Forhåndsvisning få planlæg dit indhold på forhånd i batches, hvis du kæmper for at skrive billedtekster på stedet.
Stadig ikke sikker på, hvor du skal starte?
Vi har sammensat en særlig 15 % rabatkode eksklusivt til Preview App-brugere og læsere til vores Instagram billedtekstskabelon og indholdsformelpakke (hvilket vil give dig over 100 allerede skrevne billedtekstskabeloner at bruge, og en formel, der vil dykke ned i de 5 indholdssøjler med hensyn til, hvad du skal poste på din konto for at opbygge brandbevidsthed, forbindelse og loyalitet).
For at få din, brug den eksklusive kampagnekode: FORKNYTTELSELOVE
Indtil næste gang!
Anita