L'algorithme Instagram révélé : comment ça marche en 2022

Parlons du fonctionnement de l'algorithme Instagram en 2022.

J'ai l'impression que les gens rendent les choses plus compliquées qu'elles ne le sont en réalité.

Vous verrez que c'est en fait très simple. Instagram se concentre uniquement sur 5 facteurs .

Une fois que vous connaissez ces facteurs, vous pouvez créer un contenu spécifique pour développer votre compte.

Parlons de:

• Qu'est-ce que l'algorithme Instagram ?
• Algorithme de publication de flux Instagram
• Algorithme de publication de carrousel Instagram
• Algorithme Instagram Reels
• Algorithme de flux d'accueil
• Explorer l'algorithme de Page
• Algorithme de la page de recherche
• Algorithme de hashtag
• Algorithme de l'histoire Instagram
• Comment travailler avec l'algorithme Instagram
• Répondre à vos questions

Commençons.

Qu'est-ce que l'algorithme Instagram ?

Il était une fois Non algorithme.

C'était le début d'Instagram.

Peu de gens l'ont encore utilisé.

Vous pouvez faire défiler votre flux d'accueil et voir les messages de vos amis dans un ordre chronologique.

Après quelques années, des millions de personnes utilisaient Instagram.

Nous avons tous suivi au moins 500 personnes.

Cela signifiait qu'il était impossible de voir tout le contenu des personnes que nous suivions.

En réalité, les gens manquaient 70% de tous les messages dans leur fil d'accueil (dont près de la moitié de leurs proches).

Il faudrait rester sur Instagram pour HEURES regarder tout le contenu de votre flux d'accueil, des personnes que vous avez suivies. Même alors, vous n'apprécieriez probablement pas tout le contenu que vous avez parcouru.

Ainsi, en 2016, Instagram a introduit un algorithme.

Un programme qui catégorise contenu pour vous aider à trouver le contenu que vous réellement voulait regarder.

Comment?

L'algorithme apprendrait de votre comportement. Il apprendrait ce que vous avez le plus regardé et vous montrerait ensuite un contenu similaire.

Par exemple, si l'algorithme constate que vous interagissez le plus avec les photos de chiens, il vous montrera plus de photos de chiens.

Simple.

Parlons maintenant du fonctionnement de l'algorithme Instagram aujourd'hui.

En commençant par vos messages de flux.

Fonctionnement de l'algorithme Instagram pour les publications de flux

Je vais partager 2 choses :

1. Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram d'après notre expérience (de notre posséder essais et erreurs de publication), et
2. Comment Instagram eux-mêmes disent que leur algorithme fonctionne

Vous verrez que les deux se chevauchent, ce qui est une excellente nouvelle !

Cela signifie que vous pouvez contrôler l'algorithme.

Donc, tout d'abord, voici ce que nous avons découvert de notre propre expérience :

Pouvez-vous voir sur quoi nous devons nous concentrer ?

5 choses :

1. Obtenir des commentaires authentiques
2. Obtenir plus de partages
3. Obtenir plus de sauvegardes
4. Faire en sorte que les gens se sentent bien ou aider les gens à revenir sur votre compte pour en savoir plus
5. Expérimentez et interagissez avec d'autres comptes jusqu'à ce que vous commenciez à recevoir plus de commentaires, partages, sauvegardes, portée et impressions (portée et impressions = plus de personnes consultent votre contenu)

A la fin du billet de blog, je répondrai à la question :

Est-ce que tous vos messages doivent avoir des commentaires, des partages et des sauvegardes tout le temps pour satisfaire l'algorithme et grandir ?

Pour l'instant, continuons.

Que dit Instagram à propos de leur algorithme ?

Instagram confirmé que ce sont quatre facteurs qui influencent l'algorithme d'Instagram :

1. Informations sur le poste : De quoi parle le poste ?
2. Informations sur la personne qui publie : Dans quelle mesure votre message est-il intéressant pour les autres ? Ces personnes sont-elles vos amis ? À quelle fréquence interagissent-ils avec votre contenu ? Plus ils s'engagent souvent et plus ils sont proches de vous, plus ils verront votre contenu.
3. L'activité de la personne : Avec quel type de contenu les gens interagissent-ils généralement ? Par exemple, s'ils interagissent le plus avec les vidéos, l'algorithme Instagram leur recommandera des vidéos. Par conséquent, vous devriez considérer
4. Les interactions passées de la personne : La personne s'est-elle engagée sur votre page dans le passé ? Si tel est le cas, l'algorithme est plus susceptible de leur montrer à nouveau votre contenu.

Que pouvons-nous apprendre de cela ?

• Plus il y a d'engagement, plus l'algorithme affichera votre publication.
• Créez du contenu avec lequel votre communauté souhaite s'engager.

Passer à l'action:

• Qu'est-ce que TU voulez-vous publier?
• Qu'est-ce que votre communauté veut voir ?
• Testez différents types de formes de contenu (vidéos, messages uniques, bobines ou carrousels) pour voir ce que les gens aiment regarder de vous.
• Créez du contenu qui peut obtenir plus de sauvegardes (les tutoriels et les idées obtiennent plus de sauvegardes)
• Encouragez les commentaires et démarrez de véritables conversations (posez des questions, utilisez des appels à l'action)

Fonctionnement de l'algorithme Instagram pour les publications du carrousel

Nous avons constaté que l'algorithme Instagram pour les publications de carrousel fonctionne de la même manière que pour les publications de flux.

Mais avec une différence.

Nous avons constaté que les publications du carrousel fonctionnent beaucoup mieux sur la page Explorer et la page Hashtag lorsque nous recevons beaucoup de sauve .

Alors qu'une publication de flux normale peut apparaître sur la page Explorer plus facilement qu'une publication de carrousel ; même s'il n'a pas beaucoup de sauvegardes.

Cela peut être différent pour différents types de comptes. Mais jusqu'à présent, cela a été notre expérience.

Passer à l'action:

• Que pouvez-vous partager dans une publication carrousel pour obtenir plus de sauvegardes ?
• Les nouvelles, l'inspiration et les messages éducatifs obtiennent plus de sauvegardes.

Comment fonctionne l'algorithme Instagram pour Reels

Selon Instagram , voici ce qu'il faut faire pour satisfaire l'algorithme Reels :

• Créez des Reels divertissants et amusants (les gens sont plus susceptibles de commenter et de partager)
• Inspirer (lancer une tendance)
• Utiliser des outils créatifs (l'outil texte, les filtres et l'effet caméra)
• Utilisez de la musique de la bibliothèque musicale Instagram et/ou de l'audio original que vous créez ou trouvez sur Reels
• Expérimentez avec votre propre style (essayez quelque chose de nouveau - s'il est nouveau et vous représente, il attirera l'attention des gens)

L'algorithme d'Instagram NE PAS étalez vos Reels aussi souvent s'il a :

• Flou ou basse résolution (1080x1920px est le meilleur)
• Logo ou filigrane d'une autre application (comme le filigrane de TikTok)
• Des bordures autour de la vidéo (même si j'ai vu beaucoup de vidéos Reels avec des bordures devenues virales)
• Trop de texte

Nous avons également constaté que ces Reels deviennent également viraux :

• Publiez vos Reels dans votre flux principal (pas seulement votre flux Reels)
• Poster des bobines courtes : Parfois, plus les Reels sont courts, plus il y a de vues parce que les gens veulent revoir.
• Ajoutez une transition : Les transitions peuvent attirer l'attention des gens et vous donner plus de vues.
• Utilisez un audio tendance : Voir cette liste des tendances audio Reels.
• Publiez régulièrement (même si vous sentez que vous n'obtenez pas encore beaucoup de vues): Nous avons constaté que vous devez publier régulièrement ; Au moins deux bobines par semaine pendant 2 mois jusqu'à ce que vos bobines commencent à obtenir plus de vues. Instagram veut voir que vous vous engagez.
• Ne supprimez jamais un Reels : Si l'une de vos bobines n'a pas encore beaucoup de vues, ne la supprimez pas. Cela peut prendre jusqu'à 2 semaines pour qu'un Reels devienne viral.

Passer à l'action:

• Créez au moins 2 Reels par semaine pendant 2 mois.
• Montez sur un audio tendance quand vous vous sentez inspiré pour vous joindre.
• Laissez votre propre style et votre personnalité briller pour vous démarquer de la foule.

Prime: Planifiez et programmez vos Reels avec Aperçu de l'application . Choisissez vos vignettes et préparez également vos légendes et hashtags.

Fonctionnement de l'algorithme Instagram Home Feed

Comment Instagram classe-t-il votre publication dans les flux d'accueil des utilisateurs ?

Instagram a présenté le nouveau flux chronologique. Étonnante!!

Alors maintenant, vous avez 3 façons de voir votre flux d'accueil :

1. Basé sur un algorithme : L'algorithme classe les publications en fonction de ce que vous aimeriez voir le plus
2. Chronologique: Voir les derniers messages des personnes que vous suivez
3. Favoris: Voir les derniers messages des personnes que vous avez enregistrées en tant que favoris

Évidemment, il n'y a pas d'algorithme pour le fil d'accueil chronologique et favoris. Vous verrez les messages classés en fonction de temps .

Mais le flux principal que les gens verront lorsqu'ils ouvriront leur application Instagram est le flux d'accueil basé sur l'algorithme.

Voyons donc comment cela fonctionne.

Instagram a dit que l'algorithme prend en considération 5 échanges :

• Temps passé: Combien de temps les gens sont susceptibles de passer sur votre publication
• Aime: Combien de likes votre publication obtient
• Commentaires: Combien de commentaires votre message reçoit
• Enregistre : Combien de sauvegardes votre message obtient
• Appuyez sur Profil : À quel point les gens aiment-ils appuyer sur votre photo de profil pour voir votre compte complet

Adam Mosseri , Responsable d'Instagram, ajoute :

Plus les gens sont susceptibles d'agir, plus Instagram pèse lourdement sur cette action et plus ils mettront votre publication en haut.

Alors encore une fois :

• L'engagement est la clé.

Passer à l'action:

• Concentrez-vous sur la création de contenu avec lequel votre communauté aime interagir (aimer, commenter, enregistrer et partager) sans tomber dans le piège de l'engagement (créer du contenu juste pour obtenir de l'engagement).
• Amusez-vous à expérimenter et à créer votre contenu !

Fonctionnement de l'algorithme Explorer la page

La page Explorer est différente du flux d'accueil.

• Sur le Flux d'accueil , vous voyez des messages de personnes que vous déjà suivre .
• Sur le Explorer la page , vous voyez des messages de personnes tu ne sais pas .

La Explorer Page est une bête en soi.

Il évolue constamment.

Vous pouvez faire beaucoup de choses sur la page Explorer :

• Découvrez de nouveaux comptes (en consultant la page Explorer elle-même), et
• Rechercher un contenu spécifique (plus d'informations à ce sujet plus tard)

Comment pouvez-vous apparaître sur la page Explorer ?

Selon Instagram , l'algorithme prête attention à la même facteurs sur la page Explorer également :

• Informations sur le poste : À quelle vitesse les autres personnes aiment, commentent, partagent et enregistrent un message (ce sont les plus importants selon Instagram)
• Historique des interactions avec vos publications : La personne a-t-elle déjà vu votre compte ? Si c'est le cas, ils sont plus susceptibles de vous voir sur leur page d'exploration. Morale de l'histoire : Continuez à poster car plus vous postez, plus vous avez de chances d'être revu par les mêmes personnes. D'après ce qu'Instagram a révélé, cela signifie que si vous interagissez avec des personnes qui ne vous suivent pas encore et qu'elles consultent votre compte, mais ne vous suivent pas encore, vous aurez plus de chances d'apparaître à nouveau dans leur page d'exploration. Plus les gens vous voient, plus ils sont susceptibles de vous suivre.
• Activité  : La personne interagit-elle avec un contenu similaire au vôtre ? Si tel est le cas, Instagram affichera votre publication dans sa page Explorer.

Passer à l'action:

• Concentrez-vous sur la création de contenu avec lequel les gens veulent interagir (comme, commenter, enregistrer ou partager).
• Interagissez avec des personnes qui ne vous suivent pas encore (surtout si vous avez un nouveau compte Instagram). Vous augmenterez vos chances que des personnes visitent votre compte, et donc vous voient plus souvent dans leur Explore Feeds (s'ils ne vous suivent pas tout de suite).

Comment apparaître sur la page de recherche

La fonction de recherche est nouvelle.

C'est comme Google, mais sur Instagram.

Voici comment cela fonctionne :

• Tapez ce que vous voulez dans la barre de recherche (en haut de la page Explorer)
• Appuyez sur Entrée
• Voir les résultats de la recherche dans l'onglet supérieur

Comment apparaître sur la page de recherche ?

Facile.

• Ajoutez des mots-clés dans votre légende et/ou hashtags
• Gardez les hashtags dans votre légende (ne le faites pas dans les commentaires car ils ne compteront pas)

Par exemple, si vous vendez des bijoux en or, utilisez le mot-clé bijoux en or dans votre légende ou vos hashtags.

Parfois, vous ne pouvez pas entasser tous les mots-clés dans votre légende (sinon cela sonnerait trop lourd et pas naturel). Alors utilisez vos hashtags. Hashtags = mots-clés.

Passer à l'action:

• Ajoutez des mots clés dans votre légende.
• Utilisez des hashtags (surtout si vous avez un nouveau ou un petit compte) afin que l'algorithme puisse comprendre de quoi parle votre contenu et vous recommander sur la page Explorer des gens et Pages de recherche.
• Ajoutez un texte alternatif pour vos publications (c'est une astuce bonus qui peut vous aider avec votre référencement Instagram).

Comment fonctionne l'algorithme Instagram pour les hashtags

Les hashtags peuvent vous aider à apparaître sur la page d'exploration et le résultat de la page de recherche.

De plus, les gens regardent les pages Hashtag :

• Lorsqu'ils recherchent quelque chose de spécifique, ou
• Lorsqu'ils recherchent du contenu à republier (par exemple, certaines marques ont créé un hashtag communautaire pour voir et republier votre contenu)

La page hashtag comporte 3 onglets :

• La page d'accueil : L'algorithme Instagram classant les publications
• L'onglet hashtag récent : Voir les articles dans l'ordre chronologique
• L'onglet Bobines : Voir tous les Reels qui utilisent le hashtag

Comment pouvez-vous apparaître dans la page Top hashtag ?

Après de nombreuses expériences, une fois de plus, nous avons trouvé ceci :

• Nos publications qui ont suscité le plus d'engagement (j'aime, commentaires, sauvegardes ou partages) sont apparues sur la page Top hashtag
• Instagram affiche différentes publications sur la page d'accueil en fonction des personnes avec lesquelles les personnes ont interagi dans le passé. Par exemple, si je cherchais #puppies et que j'aime généralement les messages de golden retriever, je verrais beaucoup de chiots golden retriever dans les meilleurs messages. Parce que l'algorithme sait que c'est ce que j'ai le plus aimé.
• Instagram affiche également les publications de personnes qui vivent dans ma ville / mon pays. C'est incroyable si vous avez une entreprise ou un magasin local. Disons que vous avez une bijouterie et que quelqu'un recherche #bijoux, vous pourriez apparaître dans leur Top Hashtag Posts, simplement parce que vous êtes situé dans la même ville ou le même pays ! Et vous n'avez pas besoin d'obtenir un engagement fou pour apparaître dans l'onglet Top.

Passer à l'action:

• Encore une fois, créez du contenu avec lequel votre communauté aime s'engager.
• Vous avez une entreprise locale ? Ajoutez une balise de localisation sur votre publication ou vos hashtags de localisation.

Comment fonctionne l'algorithme Instagram Story

J'ai écrit le billet de blog complet sur comment obtenir plus de vues Instagram Story .

Il répondra à de nombreuses questions sur le fonctionnement de l'algorithme Instagram Story.

Comment travailler avec l'algorithme Instagram

Alors qu'avons-nous appris ?

L'algorithme Instagram se concentre uniquement sur 5 facteurs clés :

1. Obtenir de l'engagement
2. Moment de l'engagement (sauf pour les Reels car ils peuvent devenir viraux 2 semaines plus tard)
3. Historique des interactions des utilisateurs avec votre contenu
4. De quoi parle votre message
5. À quel point vous et vos abonnés êtes proches

Ce qui peut TU fais?

Récapituler:

• Créez du contenu que les gens veulent aimer, commenter, partager ou enregistrer (voir toutes les idées de contenu dans notre Guide Instagram ).
• Mais ne vous laissez pas entraîner dans le piège de l'engagement consistant à créer du contenu dans le seul but d'obtenir l'engagement (cela vous rendra fou et aspirera votre énergie créative - bonjour l'épuisement professionnel)
• Expérimentez et amusez-vous à créer.

Si vous avez une entreprise :

• Faites ce qui précède.
• Ajoutez des mots clés dans votre légende.
• Utilisez des hashtags comme mots-clés.
• Ajoutez une balise de localisation sur votre publication et/ou des hashtags de localisation.

Si vous avez un nouveau compte Instagram, je ferais ceci :

• Faites ce qui précède.
• Interagissez de manière significative avec les publications d'autres personnes (voir page 215 de notre Guide Instagram pour des stratégies d'engagement rapides de 10 minutes).

Répondre à vos questions

Est-ce que TOUS mes messages ont besoin d'obtenir des commentaires, des partages, des sauvegardes pour que l'algorithme Instagram pousse mes messages ?

Tous les messages ne doivent pas nécessairement recevoir des commentaires, des partages et des sauvegardes en permanence.

Cela dépend vraiment de votre compte et de votre contenu.

Par exemple:

• Si vous ne partagez que des citations, vous êtes plus susceptible d'obtenir plus de partages au fil du temps.
• Si vous souhaitez partager uniquement des trucs et astuces super utiles, les gens les enregistreront.

Vous pouvez donc mélanger les choses.

Par exemple, disons que vous êtes coiffeur. Tu peux:

• Publier des citations (pour obtenir plus de partages)
• Publier des conseils (pour obtenir plus de sauvegardes)
• Jouez à des jeux ou posez des questions (pour obtenir plus de commentaires)

Fait.

Voici un exemple de flux avec lequel je planifierais Aperçu de l'application :

Combien de temps faut-il pour devenir ami avec l'algorithme d'Instagram ?

Tu pourrais dire:

Je fais tout : je lance des appels à l'action, je pose des questions, je publie régulièrement, je publie des citations, et je ne grandis pas ni ne reçois de commentaires, de sauvegardes ou de partages.

Soyons réalistes.

Grandir sur Instagram peut prendre du temps.

Nous sommes là pour le long terme. Nous recherchons un moyen durable et réel de développer notre Instagram.

Alors je vais le dire tout de suite :

La croissance peut prendre du temps

Et soyons d'accord avec ça.

Cela peut prendre du temps pour créer votre contenu, tester différentes idées de contenu, s'engager de manière cohérente, découvrir ce que votre public aime ou a besoin d'aide, nourrir les personnes qui vous suivent déjà, jusqu'à ce qu'Instagram remarque votre persévérance et comprenne de quoi parle votre contenu, et à qui le montrer davantage.

Mais une fois qu'ils le feront : vous serez sur la bonne voie pour développer une communauté incroyable sur votre compte.

Alors continuez. Même s'il semble que les gens ne répondent pas à vos questions. Elles sont. Les gens lisent vos sous-titres. Ils pourraient ne pas encore répondre dans la section des commentaires. Mais vous engagez un dialogue avec eux, dans leur tête. C'est une première étape cruciale.

Combien de temps faut-il pour grandir ?

Tout dépend de votre cohérence, de votre contenu et de votre dévouement à votre vision.

Cela peut prendre un mois.

Cela peut prendre 6 mois.

Cela peut prendre un an.

Nous avons vu de nouveaux propriétaires d'entreprise publier du contenu de qualité de manière constante pendant 6 mois (et parfois plus) jusqu'à ce qu'ils commencent à gagner du terrain. Et maintenant qu'ils ont du succès, leur entreprise est florissante.

Cela peut être vous aussi.

À quelle fréquence devez-vous publier pour rendre l'algorithme Instagram heureux ?

Instagram, c'est comme faire de l'exercice.

Vous ne verrez pas les résultats tout de suite.

Mais vous construisez vos muscles en vous entraînant régulièrement.

Tout comme vous ne serez pas en forme si vous ne vous entraînez pas.

Vous ne grandirez pas si vous ne publiez pas.

Morale de l'histoire:

Il suffit de poster régulièrement.

Vous ne grandirez que si vous publiez.

Cela ne signifie pas que vous devez publier tous les jours.

Trouvez un horaire réaliste qui fonctionne pour vous et votre vie.

Comme on dit toujours : le but est d'être cohérent. Pas brûlé.

C'est ça!

Maintenant, allez-y et amusez-vous à créer votre contenu.

Et à la prochaine, rendez-vous sur Instagram !