Questo post sul blog è stato scritto dalla nostra amica Anita, Fondatrice di Parolafetti .
Oh ragazzo. Il temuto blocco dello scrittore! È un disturbo a cui pochissimi sono immuni. Sì, anche noi copywriter (giornalisti, blogger, romanzieri, e così via) con anni di esperienza siamo noti per soffrire di questa condizione cronica di tanto in tanto.
Ci viene chiesto regolarmente come superare un brutto caso di non-so-cosa-scrivere, e in anni più recenti, Non so-cosa-scrivere-in-questa-didascalia-di-Instagram .
Quindi, è giusto condividere alcuni dei nostri cure per questo disturbo debilitante, quindi non soffrirai mai più (ok, raramente) di non so cosa scrivere di nuovo.
Penne e fogli pronti?
Facciamolo.
Perché accade il blocco dello scrittore
Innanzitutto, iniziamo con la psicologia dietro il blocco dello scrittore.
Il fatto è che, se vogliamo scendere alle basi, il blocco dello scrittore è probabilmente causato da alcune cose, che sono (#truthbomb) di solito tutte nella nostra testa.
Perfezionismo , paura del rifiuto e mancanza di tempo sono alcune delle principali cause del blocco dello scrittore e si manifestano in scuse, procrastinazione e, hai indovinato, l'incapacità di mettere in moto il nostro cervello.
Un articolo di Psychology Today del 2012 discute le sfide di intraprendere un nuovo progetto, in altre parole, sedersi sulla sedia e mettere tutta la tua energia per creare magie sulla pagina.
La prospettiva di dover inventare un mondo intero è un po' come avere le responsabilità creative di Dio, senza i superpoteri, afferma l'articolo. Il compito sembra impossibile.
Questo post si riferisce a lo stato di flusso . Senza un senso di flusso, gli scrittori possono sentirsi paralizzati, stagnanti nella loro carreggiata. Invece di fissarti su come esprimerti 'bene', pensa ad esprimerti liberamente .
Cerca di ignorare le storie che ti stai raccontando nella tua testa: Non sono abbastanza bravo, e se lo odiano? o non ho tempo per questo.
In realtà ci vorrà un po' di consapevolezza per concentrarsi sul compito da svolgere e ignorare quella voce nella tua testa che ti dice che non sei abbastanza bravo - e sì, è solo una storia inventata.
Conosci il tuo marchio
Ma a volte il blocco dello scrittore va un po' oltre la psicologia.
A volte si tratta di non conoscere il tuo marchio dentro e fuori e di essere costantemente ispirato dai messaggi del tuo marchio.
Diciamo che sei così entusiasta di una bella foto che sei pronto per pubblicare su Instagram, ma non riesci a pensare a una didascalia spiritosa per accompagnarla. Ti piacerebbe essere uno di quei marchi che possono raccontare una storia lunga e interessante su come hanno iniziato la loro attività o su come hanno ottenuto il loro nome. Ma non hai idea di quale sia la tua storia.
I marchi spesso vengono da noi chiedendo aiuto con le loro didascalie di Instagram e di solito è qui che cadono, non avendo un messaggio articolato del marchio o avendone uno e dimenticando quanto sia importante, specialmente quando presentano il loro marchio sui social media.
Allora, cosa puoi fare ora?
Ecco 4 modi per aiutarti a curare il tuo prossimo caso di non-so-cosa-scrivere.
1. Fai chiarezza sui valori del tuo marchio
La prima cosa da considerare sono i tuoi valori di marca. Conosciuto anche come: Cosa rappresenti TU come marchio?
Queste sono cose come onestà, integrità, innovazione, rispetto e fondamentalmente spiegano il modo in cui opera la tua azienda/marchio. Qualunque siano i tuoi valori, sono alla base di tutti i messaggi del tuo marchio e dovrebbero assolutamente essere pensati prima di scrivere una copia di Instagram.
Un consiglio : Se hai cinque valori di marca, prova a scrivere i tuoi post in base a quei valori. Se il valore di un marchio è la sostenibilità, il lunedì scrivi qualcosa che trasmetta quanto sia importante per te la sostenibilità. Se il tuo secondo valore è l'onestà, scrivi qualcosa di veritiero su te stesso o sulla tua attività con cui le persone si collegheranno, il martedì.
2. Conosci la personalità del tuo marchio
Forse hai scritto la didascalia ma suona un po' 'meh'. Racconta la storia che speravi di raccontare, ma non c'è personalità, eccitazione e nessun invito all'azione. C'è, ma non c'è, sai? È qui che entra in gioco la personalità del tuo marchio.
Ci soffermeremo sull'importanza di personalità del marchio fino a quando le mucche non tornano a casa ed è qualcosa in cui siamo specializzati in Wordfetti; è la base di ogni parola che scriviamo per ciascuno dei nostri clienti. Se conosci la personalità del tuo marchio, sarà molto più facile inventare interessanti didascalie di Instagram (o qualsiasi messaggio di marca per quella materia).
La nostra personalità è sfacciata, professionale, informativa, divertente, energica, ironica? Indipendentemente dai tratti della personalità, una volta inchiodato, non solo scoprirai che la nuvola del blocco dello scrittore di Instagram si sta allontanando lentamente, ma umanizzerai anche i tuoi marchi.
3. Conosci il messaggio del tuo grande marchio
Il messaggio del tuo grande marchio o la tua proposta di vendita unica (USP) è ciò che ti distingue dai tuoi concorrenti.
Questi sono alcuni paragrafi che spiegano cosa fai e perché ti rende migliore degli altri.
Se conosci questo messaggio, puoi assicurarti che sia articolato nelle didascalie di Instagram, a volte in modo sottile, a volte ovviamente.
Se il messaggio del tuo marchio è che mettiamo il divertimento nel fitness funzionale, assicurati di articolarlo sempre nelle didascalie di Instagram.
Non confondere il tuo pubblico scrivendo una lunga didascalia sul condizionamento metabolico quando è abituato a pubblicare messaggi positivi e leggeri che lo incoraggiano a muovere il proprio corpo.
4. Chiedi: cosa vuoi trasmettere?
Fermare. Fai un passo indietro. E chiedi: Qual è l'unico grande asporto o domanda a cui vuoi rispondere?
Quindi assicurati che la tua didascalia dipinga un'immagine per rispondere.
Se è una didascalia di Instagram pensa se vuoi includere dei punti, se vuoi che la didascalia inizi in grande e in grassetto con un'affermazione controversa, se vuoi che sia breve, concisa e al punto, o se sarà lungo e colloquiale. Se è una didascalia lunga, è utile scegliere un punto che vorresti superare, scrivere alcune frasi che vanno fino a quel punto e poi finire con un invito all'azione. Una volta che hai la tua struttura, considera i suggerimenti da uno a tre e scrivi quel ragazzaccio!
Questo è tutto!
Quindi fam, ecco qua.
È importante capire che il blocco dello scrittore è inevitabile e capita al meglio di noi.
Che sia il tuo cervello a giocarti brutti scherzi o che tu abbia dimenticato di considerare i messaggi del tuo marchio, accadrà e alla fine ne uscirai se ti fermi, fai un passo indietro, guardi le cose in modo diverso e consideri questi quattro punti prima di fare la tua mossa .
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Fino alla prossima volta.
Anita x
Anita Siek è un'ex avvocato diventata copywriter, fondatrice e direttrice di Parolafetti . Una casa di copywriting e comunicazione che aiuta i marchi a distinguersi nel loro settore attraverso la comprensione della psicologia del consumatore, del pensiero strategico e delle parole.
Segui Anita su @anitaonchi o @parolafetti – e se vuoi altri suggerimenti per il copywriting in tasca e nelle orecchie – assicurati di trovare Brandfetti il Podcast iTunes o Spotify .