Deze blogpost is geschreven door onze vriendin Anita, oprichter van Wordfetti .
O jongen. Het gevreesde writer's block! Het is een aandoening waar maar weinigen immuun voor zijn. Ja, zelfs wij, copywriters (journalisten, bloggers, romanschrijvers, noem maar op) met jarenlange ervaring, hebben van tijd tot tijd last van de chronische aandoening.
We krijgen regelmatig de vraag hoe te overwinnen een ernstig geval van ik-weet-niet-wat-te-schrijven-itis, en in meer recente jaren, Ik-weet-niet-wat-te-schrijven-in-dit-Instagram-onderschrift-itis .
Het is dus niet meer dan eerlijk dat we een deel van onze geneest voor deze slopende aandoening, zodat u nooit (ok, zelden) last zult hebben van ik-weet-niet-wat-te-schrijven-itis.
Pennen en papieren klaar?
Laten we het doen.
Waarom Writer's Block zich voordoet
Laten we eerst beginnen met de psychologie achter een writer's block.
Het punt is, als we tot de basis willen doordringen, wordt een writer's block waarschijnlijk veroorzaakt door een paar dingen, die (#truthbomb) meestal allemaal in ons hoofd zitten.
Perfectionisme , angst voor afwijzing en tijdgebrek zijn enkele van de belangrijkste oorzaken van een writer's block en manifesteren zich in excuses, uitstelgedrag en, je raadt het al, het onvermogen om onze hersenen op gang te krijgen.
Een artikel uit 2012 Psychology Today bespreekt de uitdagingen van het beginnen aan een nieuw project - met andere woorden, in de stoel zitten en al je energie steken in het maken van magie op de pagina.
Het vooruitzicht om een hele wereld te moeten uitvinden, lijkt een beetje op het hebben van de creatieve verantwoordelijkheden van God - zonder een van de superkrachten, aldus het artikel. De taak voelt onmogelijk.
Dit bericht verwijst naar de staat van stroom . Zonder een gevoel van flow kunnen schrijvers zich verlamd voelen, stagneren in hun sleur. In plaats van je te fixeren op hoe je jezelf ‘goed’ kunt uiten, denk erover om jezelf vrij uit te drukken .
Probeer de verhalen die je jezelf in je hoofd vertelt te negeren: Ik ben niet goed genoeg, wat als ze het haten? of ik heb hier geen tijd voor.
Er is echt wat aandacht voor nodig om je op de taak te concentreren en die stem in je hoofd te negeren die je vertelt dat je niet goed genoeg bent - en ja, het is maar een verzonnen verhaal.
Ken uw merk
Maar soms gaat een writer's block iets verder dan psychologie.
Soms komt het erop neer dat je je merk niet van binnen en van buiten kent en constant geïnspireerd wordt door je merkboodschap.
Laten we zeggen dat je zo enthousiast bent over een mooie foto die je op Instagram wilt plaatsen, maar dat je geen grappig bijschrift kunt bedenken. Je zou graag een van die merken zijn die een lang en interessant verhaal kan vertellen over hoe ze hun bedrijf zijn begonnen of hoe ze aan hun naam zijn gekomen. Maar je hebt geen idee wat je verhaal is.
Merken komen vaak naar ons om hulp te vragen bij hun Instagram-bijschriften en dit is meestal waar ze vallen - door ofwel geen gearticuleerde merkboodschap te hebben, of er een te hebben en te vergeten hoe belangrijk het is, vooral wanneer ze hun merk op sociale media presenteren media.
Dus, wat kun je nu doen?
Hier zijn 4 manieren om u te helpen uw volgende geval van ik-weet-niet-wat-te-schrijven-itis te genezen.
1. Krijg duidelijkheid over uw merkwaarden
Het eerste waar u aan moet denken, zijn uw merk waarden. Ook gekend als: Waar sta JIJ als merk voor?
Dit zijn zaken als eerlijkheid, integriteit, innovatie, respect en verklaren in feite de manier waarop uw bedrijf/merk werkt. Wat je waarden ook zijn, ze ondersteunen al je merkboodschappen en moeten zeker worden overwogen voordat je Instagram-kopieën schrijft.
Een fooi : Als je vijf merkwaarden hebt, probeer dan je berichten te schrijven op basis van die waarden. Als een merkwaarde duurzaamheid is, schrijf dan op maandag iets dat uitdrukt hoe belangrijk duurzaamheid voor jou is. Als je tweede waarde eerlijkheid is, schrijf dan op dinsdag iets waarheidsgetrouws over jezelf of je bedrijf waar mensen zich mee zullen verbinden.
2. Ken uw merkpersoonlijkheid
Misschien heb je je bijschrift geschreven, maar het klinkt een beetje 'bleh'. Het vertelt het verhaal dat je hoopte te vertellen, maar er is geen persoonlijkheid, geen opwinding en geen oproep tot actie. Het is er, maar het is er niet, weet je? Hier komt je merkpersoonlijkheid om de hoek kijken.
We zullen blijven hameren op het belang van merkpersoonlijkheid totdat de koeien thuiskomen en daar zijn we bij Wordfetti in gespecialiseerd; het is de basis voor elk woord dat we voor elk van onze klanten schrijven. Als je je merkpersoonlijkheid kent, wordt het veel gemakkelijker om interessante Instagram-bijschriften te verzinnen (of welke merkboodschap dan ook).
Is onze persoonlijkheid brutaal, professioneel, informatief, humoristisch, energiek, ironisch? Ongeacht de persoonlijkheidskenmerken, als het eenmaal is genageld, zul je niet alleen merken dat die wolk van Instagram-schrijversblok langzaam wegtrekt, maar je zult ook je merken humaniseren.
3. Ken uw grote merkboodschap
Uw grote merkboodschap of uw unieke verkoopvoorstel (USP) is wat u onderscheidt van uw concurrenten.
Dit zijn een paar alinea's die uitleggen wat je doet en waarom je er beter van wordt dan de rest.
Als je dit bericht kent, kun je ervoor zorgen dat het wordt verwoord in je Instagram-onderschriften - soms subtiel, soms duidelijk.
Als je merkboodschap is dat we het plezier in functionele fitness plaatsen, zorg er dan voor dat je dit altijd verwoordt in je Instagram-onderschriften.
Verwar uw publiek niet door een lang bijschrift te schrijven over metabolische conditionering wanneer ze gewend zijn dat u lichte, positieve berichten plaatst die hen aanmoedigen om hun lichaam te bewegen.
4. Vraag: wat wil je overbrengen?
Hou op. Stap terug. En vraag: Wat is de enige grote afhaalmaaltijd of vraag die je wilt beantwoorden?
Zorg er vervolgens voor dat uw bijschrift een beeld schetst om dat te beantwoorden.
Als het een Instagram-onderschrift is, bedenk dan of je puntpunten wilt opnemen, of je wilt dat het bijschrift groot en vet begint met een controversiële uitspraak, of je wilt dat het kort, bondig en to the point is, of dat het zo zal zijn lang en gemoedelijk. Als het een lang bijschrift is, is het handig om één punt te kiezen dat je wilt overbrengen, een paar zinnen op te schrijven die tot dat punt leiden en dan af te sluiten met een oproep tot actie. Als je eenmaal je structuur hebt, overweeg dan tip één tot drie en schrijf die stoute jongen!
Dat is het!
Dus fam, daar heb je het.
Het is belangrijk om te begrijpen dat een writer's block onvermijdelijk is en dat het de besten van ons overkomt.
Of het nu je hersenen zijn die je voor de gek houden of je bent vergeten om je merkboodschap te overwegen, het zal gebeuren en je zult er uiteindelijk uit komen als je stopt, een stap terug doet, de dingen anders bekijkt en deze vier punten overweegt voordat je een zet doet .
Wil je een voorsprong als het gaat om het schrijven van frisse en gemoedelijke bijschriften?
Of nog steeds verloren voor woorden als het gaat om waar te beginnen en wat te schrijven?
We hebben een speciale 15% kortingscode samengesteld, exclusief voor Preview App-gebruikers en -lezers voor onze Instagram-bijschriftsjabloon en inhoudsformulepakket – die je meer dan 100 reeds geschreven ondertitelsjablonen geeft om te gebruiken, en de exacte geheime formule die duikt in de 5 inhoudpijlers die we zelf gebruiken (evenals voor onze klanten) om merkbekendheid, verbinding en loyaliteit op te bouwen.
Gebruik de exclusieve promotiecode om de jouwe te krijgen: VOORBEELDLIEFDE
Tot de volgende keer.
Anita x
Anita Siek is een ex-advocaat die Copywriter is geworden en de oprichter en directeur van Wordfetti . Een copywriting- en communicatiehuis dat merken helpt om zich in hun branche te onderscheiden door inzicht in consumentenpsychologie, strategisch denken en woorden.
Volg Anita op @anitaonchi of @wordfetti – en als je meer Copywriting-tips in je zak en in je oren wilt – zoek dan zeker Brandfetti the Podcast op iTunes of Spotify .