Deze tips worden je aangeboden door Anita van Wordfetti , een succesvol copywritingbureau in Brisbane, Australië. Anita is de oprichter en directeur van Wordfetti, en een echte Word Guru? Genieten van!
Euh, Instagram-bijschriften? Maar doen ze? Echt er toe doen?
Ik bedoel. Is Instagram niet puur een visueel platform?
Hier is een waarheidsbom: Zonder de juiste woorden dient je afbeelding op Instagram slechts een aandachtstrekker.
Savage, maar het is waar.
De woorden en de bijschriften bij je Instagram-bericht hebben de kracht om alles samen te brengen. Het heeft de kracht om de ervaring van uw lezer te verrijken. Het heeft de kracht om actie te stimuleren (of het nu een website bezoekt, een winkel binnengaat of zich aanmeldt voor een nieuwsbrief). En het belangrijkste is dat het de kracht heeft om verbinding te maken.
Woorden zijn belangrijk. Dus als je het gevoel hebt dat je momenteel geen resultaten ziet op Instagram, worstelt met Instagram-ondertitels (en minimaal 30 minuten besteedt aan het bedenken van een bijschrift), inhoud eruit duwt om inhoud te pushen (zonder plan) of voor de merken waarvan het publiek nog op Instagram zit, kunnen het niet helpen, maar vragen Verspil ik mijn energie op Instagram? – dan is deze blog iets voor jou.
Omdat we gaan duiken in de 5 veelgemaakte fouten als het gaat om Instagram-bijschriften en wat u eraan kunt doen.
Klaar? Laten we erin duiken.
Fout # 1: alleen maar betrokkenheid najagen, geen verbinding.
Symptoom : Je hebt volgers en je hebt dubbele tikken op je inhoud. Maar ze converteren niet of je voelt je niet verbonden met je publiek / ze geven geen commentaar of DM je.
Vaak zien we blogs of experts op het gebied van sociale media praten over het belang van het verkrijgen van Instagram-betrokkenheid. Dat is natuurlijk belangrijk, maar waar ze niet over praten, is dat veel likes en veel engagement op een bericht van het verkeerde publiek en voor het verkeerde doel je ook niet zal helpen om leads te genereren, noch zal het helpen je maakt contact met je publiek buiten het scherm.
Wat moeten we doen:
Praat met je publiek alsof het mensen zijn. Post niet en spook, besteed 5-15 minuten nadat je hebt gepost om deel te nemen. Het is tweerichtingsverkeer! Leer je publiek kennen en zie Instagram als een connectieplatform. Een cocktailparty in plaats van een verkoopevenement waar je je publiek ontmoet, leert wie ze zijn en als je een bedrijf op Instagram hebt, praat met je publiek en waarde levert in plaats van het harde verkopen te doen.
Fout #2: onduidelijk zijn over je merkstem
Symptoom : Je merkt dat je achterwaarts gaat bij het bijschrift dat je hebt geschreven, omdat je niet zeker weet of dit geschikt is voor jouw merk. Of je hebt een idee over wat je moet schrijven, maar geen idee hoe je het moet schrijven.
Dit komt allemaal terug op merkconsistentie, vrienden. Zowel visueel als verbaal moet elk contactpunt van uw merk consistent zijn. Waarom? Omdat merkconsistentie vertrouwen opbouwt en mensen contact maken (en zaken doen) met mensen die ze vertrouwen.
Hoe vind je je merkstem, vraag je?
Kijk niet naar wat uw concurrentie doet. Ontwikkel je merkstem niet op basis van wat je denkt dat cool klinkt, of wat tante Patricia, die van je merk houdt, denkt dat het moet klinken. Het gaat erom terug te gaan naar de oorsprong van wat uw merk, uw merk maakt, te begrijpen wie uw publiek is en uw merkstem naar achteren te maken. Deze stem moet consistent zijn van uw website, uw onderpand, tot uw Instagram.
Wat moeten we doen:
Krijg duidelijkheid over de persoonlijkheid en tone of voice van uw merk. Ben jij grappig? Serieus? Eigenzinnig? Wikkel woorden over wat dit betekent. bijv. Ons merk is leuk omdat voor ons X, Y en Z. En ontwikkel een woordenbank met woorden en zinnen die je zou gebruiken en woorden die je niet zou gebruiken. Denk na: hoe wil ik dat mijn merk door mijn publiek wordt gezien en wat zouden ze aanspreken?
Fout #3: Niet weten waarom Instagram
Symptoom: Je hebt geen idee wat je moet schrijven. Je duwt inhoud naar buiten om de inhoud eruit te duwen.
LinkedIn is geen Instagram. Pinterest ook niet. Of Facebooken. Of Twitteren. Jij en ik gebruiken beide respectieve social media kanalen voor verschillende doeleinden en Instagram is daarop geen uitzondering.
Gebruikers zitten op Instagram omdat het een inspirerend platform is en een medium om verbindingen te leggen. Lezen: Instagram is niet de plek om de hardsell te doen.
Dit gaat niet over het veranderen van je merkstem elke keer dat je op een platform bent.
Het gaat erom te begrijpen dat wanneer we op deze respectieve platforms zijn, we er om verschillende redenen op zitten. En de inhoud die we op Instagram willen lezen, is anders dan wanneer we op LinkedIn of op een website zouden zijn.
Wat moeten we doen:
Schrijf met je publiek in gedachten. Begrijp hoe Instagram past in de marketingstrategie van uw merk en wees strategisch over de inhoud die u plaatst. Dit is geen platform om de hardsell te doen. Het gaat om het vinden van de perfecte balans tussen het opbouwen van merkbekendheid, het bevorderen van merkbetrokkenheid en -verbinding, het overbrengen van uw merkcultuur en het bieden van waarde.
Fout #4: Te veel wat, niet genoeg hoe en waarom
Symptoom: Er is een verbinding met uw publiek en minimale oprechte betrokkenheid. Je schrijft bijschriften op basis van de afbeelding. Als het aardbeienijs is, zal je bijschrift waarschijnlijk de afbeelding beschrijven en zeggen: aardbeienijs
Stel je een foto voor van een heerlijke cupcake van een cupcake-merk op je Instagram. Een bijschrift zegt: Vanille Cupcake. Terwijl het andere bijschrift vertelt over het verhaal van hoe deze vanillecupcake een recept is dat 5 generaties lang is doorgegeven, en hoe je het nu in hun winkel kunt kopen. – welke valt meer op?
Dat is wat ik dacht.
Ga die laag dieper, schilder een beeld voor de lezer en verrijk hun ervaring met woorden.
Wat moeten we doen:
Leer de kunst van het verhalen vertellen. Neem uw publiek mee door uw denkproces en beantwoord de vragen die u zou hebben als u hen was.
Als u een bedrijf bent, ga dan verder dan de voordelen. Als u een product heeft, ga dan verder dan de kenmerken (bijv. waarom is het product op een bepaalde manier ontworpen?) en de ervaring en kwalificaties van uw service (bijv. wat is de echte waarde die u brengt)? Geef je publiek een glimp van hoe het voelt om met je samen te werken.
Fout #5: denken dat er een snelle truc is
Symptoom: Je hebt alle hashtags en Instagram-tactieken ter wereld geprobeerd. Niets werkt en je staat op het punt de handdoek in de ring te gooien.
Het opbouwen van een echte merkverbinding op Instagram gaat niet van de ene op de andere dag. Er zijn geen geheime hashtags om te gebruiken die je zullen helpen #sorry, en er zijn ook geen geheime tactieken om je te helpen meer volgers, betrokkenheid en verbinding te krijgen.
Het gaat tijd kosten. En het zal consistent moeten zijn.
Ik herinner me nog toen ik voor het eerst met ons merk begon Wordfetti . Als ex-advocaat kende ik niemand in de branche. Na da. Zilch. Maar via een platform als Instagram bracht ik elke dag inhoud over. Content om verbinding te maken met mijn publiek. Inhoud om waarde te bieden. Inhoud die het waarom wij? beantwoordt. Het waren krekels voor 3 of 4 maanden. Maar al snel kwam er een vraag via Instagram. En dan nog een…
Vandaag de dag is meer dan 60% van onze leads afkomstig van Instagram en onze connectie en betrokkenheid met ons publiek is hot vanwege consistentie in inhoud. Niet vanwege een hack. Niet vanwege een regel over lange bijschriften of korte bijschriften. Of hashtags. Vanwege consistentie.
Wat moeten we doen:
Jaag op verbinding, niet op betrokkenheid, maak duidelijk wat je merkstem is en begrijp waarom Instagram. Gebruik een planningsplatform zoals Voorbeeld plan uw inhoud van tevoren in batches als u moeite heeft om ter plekke bijschriften te schrijven.
Weet je nog steeds niet waar je moet beginnen?
We hebben een speciale 15% kortingscode samengesteld, exclusief voor Preview App-gebruikers en -lezers voor onze Instagram-bijschriftsjabloon en inhoudsformulepakket (waarmee u meer dan 100 reeds geschreven ondertitelsjablonen kunt gebruiken en een formule die in de 5 inhoudspijlers duikt over wat u op uw account moet plaatsen om merkbekendheid, verbinding en loyaliteit op te bouwen).
Gebruik de exclusieve promotiecode om de jouwe te krijgen: VOORBEELDLIEFDE
Tot de volgende keer!
Anita