Disse tipsene er brakt til deg av Anita fra Ordfetti , et vellykket tekstforfatterbyrå i Brisbane, Australia. Anita er grunnlegger og direktør for Wordfetti, og en ekte Word Guru? Nyt!
Åh, Instagram-tekster? Men gjør de egentlig saken?
Jeg mener. Er ikke Instagram kun en visuell plattform?
Her er en sannhetsbombe: Uten de riktige ordene gir bildet ditt på Instagram bare oppmerksomhet.
Villmann, men det er sant.
Ordene og bildetekstene til Instagram-innlegget ditt har kraften til å bringe det hele sammen. Den har kraften til å berike leserens opplevelse. Den har kraften til å drive handling (enten det er å besøke et nettsted, gå inn i en butikk eller registrere deg for et nyhetsbrev). Og viktigst av alt, den har kraften til å drive tilkobling.
Ord betyr noe. Så hvis du føler at du for øyeblikket ikke ser noen resultater på Instagram, sliter med Instagram-teksting (og bruker minimum 30 minutter på å komme opp med en bildetekst), skyver ut innhold for å skyve ut innhold (med null plan) eller for merkene hvis publikum er på Instagram ennå, kan ikke la være å spørre. Kaster jeg bort energien min på Instagram? – da er denne bloggen noe for deg.
Fordi vi skal dykke ned i 5 vanlige feil når det kommer til Instagram-tekster, og hva du kan gjøre med dem.
Klar? La oss dykke inn.
Feil nr. 1: Å jage bare engasjement, ikke tilkobling.
Symptom : Du har følgere og du har dobbelttrykk på innholdet ditt. Men de konverterer ikke eller du føler deg frakoblet til publikum/de kommenterer ikke eller sender deg en DM.
Mye av tiden ser vi blogger eller sosiale medier-eksperter snakke om viktigheten av å få Instagram-engasjement. Det er selvfølgelig viktig, men det de ikke snakker om er at mange likes og mye engasjement på et innlegg med feil publikum og til feil formål heller ikke vil hjelpe deg med å generere potensielle kunder, og det vil heller ikke hjelpe. du kobler til publikum utenfor skjermen.
Hva å gjøre:
Snakk til publikum som om de er mennesker. Ikke legg ut og spøk, bruk 5–15 minutter etter at du har lagt ut for å engasjere deg. Det er en toveis gate! Bli kjent med publikummet ditt og se Instagram som en tilkoblingsplattform. Et cocktailparty i stedet for et salgsarrangement der du får møte publikummet ditt, bli kjent med hvem de er, og hvis du er en bedrift på Instagram, snakk med publikum og gi verdi i motsetning til å selge hardt.
Feil #2: Å være uklar om merkevarens stemme
Symptom : Du finner deg selv baklengs på bildeteksten du skrev, fordi du ikke er sikker på om dette er riktig for merkevaren din. Eller du har en idé om hva du skal skrive, men ingen anelse om hvordan du skal skrive det.
Alt dette kommer tilbake til merkevarekonsistens, venner. Både visuelt og verbalt bør hvert berøringspunkt for merkevaren din være konsekvent. Hvorfor? Fordi merkevarekonsistens bygger tillit, og folk forbinder (og gjør forretninger) med folk de stoler på.
Hvordan finner du merkevarens stemme, spør du?
Ikke se på hva konkurrentene dine gjør. Ikke utvikle merkevaren din basert på det du synes høres kult ut, eller hva tante Patricia som elsker merkevaren din synes det burde høres ut. Det handler om å gå tilbake til røttene til hva som gjør merkevaren din, merkevaren din, forstå hvem publikummet ditt er og lage merkestemmen baklengs. Denne stemmen skal være konsekvent fra nettstedet ditt, sikkerheten din, til Instagramen din.
Hva å gjøre:
Bli tydelig på merkevarens personlighet og tonefall. Er du morsom? Seriøs? Quirky? Bryt ord om hva dette betyr. f.eks. Vår merkevare er morsom fordi for oss, X, Y og Z. Og utvikle en ordbank med ord og uttrykk du ville brukt og ord du ikke ville brukt. Tenk på: hvordan vil jeg at merket mitt skal oppfattes av publikummet mitt, og hva ville de bli appellert til?
Feil #3: Å ikke vite hvorfor Instagram
Symptom: Du aner ikke hva du skal skrive. Du skyver ut innhold for å skyve ut av innhold.
LinkedIn er ikke Instagram. Heller ikke Pinterest. Eller Facebook. Eller Twitter. Du og jeg bruker begge respektive sosiale mediekanaler til forskjellige formål, og Instagram er intet unntak.
Brukere er på Instagram fordi det er en inspirerende plattform og et medium for å danne forbindelser. Les: Instagram er ikke stedet å gjøre hardsell.
Dette handler ikke om å endre merkevarens stemme hver gang du er på en plattform.
Det handler om å forstå at når vi er på disse respektive plattformene, er vi på det av forskjellige grunner. Og innholdet vi ønsker å lese på Instagram er annerledes enn om vi var på LinkedIn eller på en nettside.
Hva å gjøre:
Skriv med publikum i tankene. Forstå hvordan Instagram passer inn i merkevarens markedsføringsstrategi og vær strategisk om innholdet du legger ut. Dette er ikke en plattform for å gjøre hardsell. Det handler om å finne den perfekte balansen mellom å bygge merkevarebevissthet, fremme merkeengasjement og tilkobling, formidle merkevarekulturen din og gi verdi.
Feil #4: For mye hva, ikke nok hvordan og hvorfor
Symptom: Det er en frakobling med publikum og minimalt genuint engasjement. Du skriver bildetekster basert på bildet. Hvis det er en jordbæris, vil bildeteksten din sannsynligvis beskrive bildet og si: jordbæris
Se for deg et bilde av en deilig cupcake fra et cupcake-merke på Instagramen din. En bildetekst sier: Vanilla Cupcake. Mens den andre bildeteksten snakker om historien om hvordan denne vaniljecupcaken har vært en oppskrift som er gått i arv gjennom 5 generasjoner, og hvordan du nå kan kjøpe den fra butikken deres. – hvilken skiller seg mest ut?
Det er hva jeg trodde.
Gå det laget dypere, mal et bilde for leseren, og berik opplevelsen deres med ord.
Hva å gjøre:
Lær kunsten å fortelle. Ta publikum gjennom tankeprosessen din, og svar på spørsmålene du ville fått hvis du var dem.
Hvis du er en bedrift, gå utover fordelene. Hvis du har et produkt, gå utover funksjonene (f.eks. hvorfor ble produktet designet på en bestemt måte?) og erfaringen og kvalifikasjonene til tjenesten din (f.eks. hva er den virkelige verdien du bringer med deg)? Gi publikum et innblikk i hvordan det føles å jobbe med deg.
Feil #5: Tror det er et raskt triks
Symptom: Du har prøvd alle hashtaggene og Instagram-taktikkene i verden. Ingenting fungerer, og du er i ferd med å kaste inn håndkleet.
Å bygge ekte merkevareforbindelse på Instagram er ikke en ting over natten. Det er ingen hemmelige hashtags å bruke som vil hjelpe deg #sorry, og det er heller ingen hemmelige taktikker som hjelper deg med å få flere følgere, engasjement og tilkobling.
Det kommer til å ta tid. Og det må være konsekvent.
Jeg husker fortsatt da jeg startet merket vårt Ordfetti . Som tidligere advokat kjente jeg ingen i bransjen. Nei da. Zilch. Men gjennom en plattform som Instagram, formidlet jeg innhold hver dag. Innhold for å komme i kontakt med publikummet mitt. Innhold for å gi verdi. Innhold som svarer på hvorfor oss?. Det var sirisser i 3 eller 4 måneder. Men så snart kom en henvendelse via Instagram. Og så en annen...
I dag kommer over 60 % av potensielle kunder fra Instagram, og kontakten og engasjementet vårt med publikummet vårt er populært på grunn av konsistent innhold. Ikke på grunn av et hack. Ikke på grunn av en regel om lange bildetekster eller korte bildetekster. Eller hashtags. På grunn av konsistens.
Hva å gjøre:
Chase tilkobling ikke engasjement, bli tydelig på merkevaren din, forstå Instagrams hvorfor. Bruk en planleggingsplattform som Forhåndsvisning planlegg innholdet ditt på forhånd i grupper hvis du sliter med å skrive bildetekster på stedet.
Fortsatt usikker på hvor du skal begynne?
Vi har satt sammen en spesiell 15 % rabattkode eksklusiv for forhåndsvisningsappbrukere og lesere til våre Instagram bildetekstmal og innholdsformelpakke (som vil gi deg over 100 allerede skrevne bildetekstmaler å bruke, og en formel som vil dykke ned i de 5 innholdssøylene for hva du skal legge ut på kontoen din for å bygge merkekjennskap, tilkobling og lojalitet).
For å få din, bruk den eksklusive kampanjekoden: FORHÅNDSKJÆRLIGHET
Til neste gang!
Anita